Свобода слова.
Дорого.
Поддержи The New Times.

#Политтехнологии

#Выборы

Выборы как культурно-зрелищное мероприятие

08.09.2013 | Бешлей Ольга , Чарочкина Виктория , Чернухина Юлия | № 28 (296) от 9 сентября 2013 года

Зачем Собянин пел с «Мурзилками» и чем Навальный не угодил элите

Зачем Собянин пел с «мурзилками», как коммунист Мельников завоевывал интернет, кто придумал картонного справоросса Левичева и образ Бэтмена для Митрохина и чем Навальный не угодил элите — The New Times расспросил политтехнологов и политпсихологов
28_01.jpg
В передаче на «Авторадио» 30.08.2013 г. Сергей Собянин солировал вместе с группой «Мурзилки International»

На подпевке у «мурзилок»

Сергей Собянин недостатка в финансировании, разумеется, не испытывал: за неделю до голосования, по данным Мосгоризбиркома, общая сумма поступлений в его избирательный фонд превысила 114 млн рублей, из которых кандидат потратил около 77 млн. Неудивительно, что врио мэра оказался в лидерах по числу агитационных видеоматериалов: только официальных видеороликов у него больше 30.

По информации The New Times из нескольких источников, кампания Собянина велась одной из крупнейших российских PR-компаний «ИМА-Консалтинг», но на вопросы журнала «ИМА» отвечать отказалась: «Мы эту ситуацию никак не комментируем». Однако то, что «Группа ИМА» и входящая в нее «ИМА-Консалтинг» имеют давние и устойчивые связи с властью, секретом не является. В апреле 2008 года глава «Группы ИМА» Андрей Гнатюк был награжден медалью ордена «За заслуги перед Отечеством» 1-й степени — «за обеспечение выборов в Государственную Думу в 2007 году и Президента РФ в 2008 году». В конце 2000-х среди клиентов «ИМА-Консалтинг» значился Банк Москвы, который при Юрии Лужкове обслуживал городской бюджет. А во время кампании по выборам в Госдуму 2011 года в Москве были размещены почти идентичные по стилистике и содержанию плакаты: одни от имени Мосгоризбиркома агитировали москвичей за участие в выборах, другие призывали проголосовать за «Единую Россию» (ее столичный список возглавлял Сергей Собянин). И глава Центризбиркома Владимир Чуров тогда объяснил этот конфуз тем, что и избиркомовскую, и единороссовскую рекламу делала именно компания «ИМА-Консалтинг».
  

«Собянин стремился не допустить серьезного увеличения явки избирателей, чтобы голосовать пришли в основном люди старшего возраста, традиционно более лояльные власти»  

 
Впрочем, каких-то исключительных усилий для раскрутки Собянина пиарщикам не потребовалось. Собственно избирательную кампанию Собянин не вел вовсе: ставка была сделана на «информирование о деятельности врио мэра» силами федеральных и городских телеканалов. Разве что время от времени в официозную хронику подпускали немного «человечинки», как это было в видеоинтервью «Ведомостям» в начале августа, когда Собянин показал журналистам свою жену и собаку, или в эфире «Авторадио» 30 августа, когда врио мэра спел с группой «Мурзилки International» песню о выборах: о том, что «мурзилками» в интернете называют «политических проституток», собянинские пиарщики, видимо, просто не знали.

Эксперты The New Times оценили кампанию Собянина на «твердую четверку». Политтехнолог Игорь Минтусов, глава PR-компании «Никколо М», считает, что штаб мэра не сделал практически ни одной ошибки, а из неприятных ситуаций выходил с минимальными имиджевыми потерями. «Собянин стремился не допустить серьезного увеличения явки избирателей, чтобы голосовать пришли в основном люди старшего возраста, традиционно более лояльные власти, — говорит президент фонда «Петербургская политика» Михаил Виноградов. — Поэтому он отказался от ярких, заметных инициатив. Его ставка — если не он, то будет дестабилизация».

Комментарий политпсихолога:

«Собянин не сказал ни одного плохого слова о своем предшественнике. Мне другого мэра не надо», — заявляет под чириканье птичек на фоне прудов артист Геннадий Хазанов в ролике в поддержку кандидата Собянина. Для кампании врио мэра это один из ключевых моментов — он не критикует предыдущую власть, а наоборот, выставляет себя ее преемником. «Пиар — это на самом деле мифология, и для мифологического сознания характерна героизация прошлого», — комментирует доцент кафедры политической психологии МГУ Андрей Зверев.

Еще один ролик — без действующих лиц, только с графическими элементами: рассказ о новых поликлиниках и детских садах, росте зарплат и других показателях, свидетельствующих об улучшении жизни в столице. «Это уже внушение через конкретику — цифры хорошо воспринимаются и их нельзя опровергнуть. Акценты расставляются правильно — все это сделано для Москвы, где москвичи являются хозяевами. Но с невербальной стилистикой проблемы. Москвичи и Москва идут серым фоном для ярких цифр — картина довольно депрессивная. Возникает когнитивный диссонанс: все улучшения делаются для кого-то, но эти «кто-то» — лишь статисты», — говорит Зверев.

28_02.jpg
На встречу с Навальным в Сокольниках 25.08.2013 г. пришло около 7 тыс. человек и наряд ОМОНа

Волонтерский проект

*Подробнее о работе штаба Навального см. The New Times № 26 от 26 августа 2013 г.
Алексей Навальный, как сообщили The New Times в его штабе, собрал на свою кампанию более 103 млн рублей, из которых 32 млн ушли на рекламу в СМИ и интернете, 30 млн — на газеты, 14 млн — на прочую агитпродукцию (листовки, стикеры, баннеры, кубы), 13 млн — на организацию 89 встреч с избирателями, еще порядка 10 млн — на аренду помещений, социологические опросы и т.д. Специалистов-политтехнологов штаб кандидата принципиально не привлекал, сделав ставку на волонтеров*, а целый ряд избирательных ходов Навальный подсмотрел в американских сериалах: в The Wire («Прослушка») — организацию встреч с избирателями, в House of Cards («Карточный домик») — стульчики для пожилых людей и в Homeland («Родина»). Однако именно волонтеры (их зарегистрировалось более 20 тыс., активно работали около 3 тыс.) стали ключевыми агентами кампании лидера оппозиции: их силами было сделано множество официальных и неофициальных роликов. Но привлекались и профессионалы — к примеру, видеопроект «Круги Навального» делали известный режиссер Владимир Мирзоев и его супруга Екатерина, продюсер: в этих роликах кандидат беседует с представителями разных профессий о миграции, здравоохранении, образовании и т.д. Веселые мультики, рассчитанные на молодых избирателей, придумали Татьяна Лазарева и Михаил Шац и их студия «Телевидение на коленке».
28_03.jpg
В мультфильме проекта «Телевидение на коленке» Алексей Навальный и Владимир Путин поменялись телами. Ролик заканчивается словами: «Восьмого сентября все только начинается»

Однако Минтусов полагает, что отказ от профессиональных технологов скорее повредил Навальному. Ему в минус он заносит и «достаточно неуважительную работу со СМИ». «Навальный не вызвал существенного интереса к себе со стороны столичной властной элиты, потому что он не комментировал расстановку сил в коридорах власти, не рассказывал, как она изменится, если он выиграет», — считает политолог Михаил Виноградов.

Владимир Ашурков, отвечавший в штабе оппозиционера за идеологию, с оценками политтехнологов категорически не согласен: «Если сначала, по официальным опросам социологических служб, рейтинг Навального был 3,5% , то теперь ему дают 20% и больше. И цифры по узнаваемости сравнялись с Собяниным». Ашурков также добавляет, что благодаря множеству штабных придумок, таких как агитационные кубы и различные интернет-проекты, удалось вовлечь в предвыборный процесс молодежь, которая обычно пассивно относится к выборам (по августовскому опросу ВЦИОМ, в выборах мэра не собирались участвовать 26% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет и 28% — от 25 до 34 лет).
  

«Навальный не вызвал существенного интереса к себе со стороны столичной властной элиты»  

 
Комментарий политпсихолога:

По мнению Зверева, визуальная агитация Навального скорее направлена на удержание уже лояльных кандидату избирателей, нежели на расширение аудитории. К примеру, один из роликов Алексея Навального начинается с обращения Всеволода Матвеева, телеоператора, который рассказывает о том, как просидел в спецприемнике пять суток за участие в акции против приговора Алексею Навальному. «Вот телеоператор говорит о том, что вышел 18 июля в поддержку Навального, но у людей нет ясного понимания, почему этот человек выступает именно за него», — комментирует Зверев этот ролик. В этом же видео появляется текст: перечисляются фамилии политзаключенных — участниц Pussy Riot Надежды Толоконниковой и Марии Алехиной, бывших совладельцев компании ЮКОС Платона Лебедева и Михаила Ходорковского. «Не все эти люди воспринимаются общественностью однозначно. Для кого-то Ходорковский и Толоконникова являются символами, а для кого-то, напротив, антигероями. И если для лояльных зрителей ролик сделан правильно, то для более широкой аудитории он не подходит», — отмечает психолог.

Ностальгия

На вопрос, кто готовил концепцию предвыборной кампании для коммуниста Ивана Мельникова, его пресс-секретарь Павел Щербаков отвечает просто: «Жизнь готовила. Мы живем не в Америке, чтобы писать многостраничные концепции и выбирать кандидату запонки».

С нынешней кампанией КПРФ справилась своими силами, уверяет Щербаков, благо что сам Мельников возглавляет Центральный штаб партии по выборам. По словам политтехнолога Игоря Минтусова, коммунисты всегда стараются использовать внутренние ресурсы и собственных политтехнологов. Предвыборным штабом нынешней кампании руководил член ЦК КПРФ Валерий Рашкин. Заместитель руководителя штаба Андрей Клычков занимался юридическими вопросами и курировал встречи с инициативными группами москвичей. Павел Щербаков вместе с несколькими коллегами занимался контентом. На столичные выборы коммунисты потратили 43 млн рублей, преимущественно из партийной казны.

Не обошлось и без трудностей. «Львиная доля наших кампаний строится по схеме: власть с одной стороны, оппозиция в лице КПРФ — с другой и все остальные. Но на этот раз акценты сместились: мы имели дело с попытками сбить избирателей с толку, выбить кандидата от КПРФ из оппозиционной ниши и передать этот статус другому кандидату», — сетует Щербаков. Кроме того, в отпускной период агитация зачастую не срабатывала, а видеоролики показывали на телеканалах с маленькой аудиторией и в самое плохое время.
28_04.jpg
Иван Мельников предпочитал традиционные методы агитации. На фото — встреча с коллективом Московского инструментального завода. 20.08.2013 г.

Поэтому пришлось срочно заняться интернетом. Сайт КПРФ — один из самых посещаемых среди партий (по статистике посещаемости сайтов LiveInternet за последние 31 день сайт КПРФ на момент сдачи номера в печать занимал третье место: сайт партии «Яблоко» — 179016 просмотров, «Единая Россия» — 173173 просмотров, КПРФ — 164648), но у Мельникова в интернете не было никаких личных ресурсов — ни персонального сайта, ни страниц в социальных сетях. Так что кандидату пришлось обзавестись аккаунтами в Facebook, Twitter и «ВКонтакте». В Facebook Мельников сразу же начал оставлять по несколько записей каждый день, и к концу предвыборной кампании у него в друзьях значились 695 человек, а в подписчиках — 15500 человек, фоловеров в Twitter — 1568 (у Навального — 394807, у Митрохина — 43059).

Из нестандартных ходов эксперты выделяют участие Мельникова в праздновании Дня ВДВ и его поход в фанатский сектор на футбольном матче «Спартак — Томь». Производством видео занимались партийные видеостудии: три центральных — «Красная линия», «КПРФ-ТВ» и «Рассвет-ТВ» — и несколько студий в регионах. Основная продукция КПРФ — обращение Геннадия Зюганова к москвичам, лирический ролик о собирающемся на выборы 85-летнем ветеране, видео «Сын об отце», где снялся старший сын Мельникова Иван, и компьютерная графика «Лево руля» с политически острыми стихотворными текстами в манере Владимира Маяковского.
  

«Мы имели дело с попытками выбить кандидата от КПРФ из оппозиционной ниши и передать этот статус другому кандидату»  

 
Но больше всего в КПРФ, похоже, гордятся роликом «на грани фола» под названием «До свидания, господин Обещанин!», в котором человек, «похожий на основного оппонента» (Сергея Собянина. — The New Times), встречается с москвичами и что-то им обещает, а вместо головы у него огромная фига. Правда, этот ролик распространялся в основном в интернете.

Эксперты считают видеоагитацию за Мельникова профессиональной и качественно сделанной. Так, Михаил Виноградов особо выделяет трогательный сюжет про пенсионера, который собирается на выборы, и подчеркивает, что коммунисты умеют работать со своим электоратом: по данным «Левада-Центра», люди старше 40 лет составляют 80% голосующих за КПРФ.

Комментарий политпсихолога:

«С точки зрения этого адресата (людей пожилого возраста), ролик сделан правильно — Мельников говорит, что вернет то, что когда-то было. Это влияние через ностальгию».

«Яблочный» Бэтмен

Кампанией Сергея Митрохина руководила главный партийный политтехнолог Галина Михалева: в «Яблоке» она возглавляет Управление стратегического планирования. В ее распоряжении были несколько сотен волонтеров и штат из 30 сотрудников аппарата партии: у «Яблока» есть постоянно действующий «отдел по выборам».

Сторонних специалистов к выборам не привлекали. «Зачем мне привлекать политтехнологов, когда я сама доктор политических наук? У нас был опыт привлечения консультантов со стороны: денег уходит огромное количество, а толку — ноль. У партии есть огромный опыт, серьезные разработки и супервысококвалифицированные специалисты», — говорит Михалева.

Предвыборная кампания обошлась «Яблоку» в 42 млн рублей, ее вели полностью на партийные деньги. «Мы не стали рисковать, как Алексей (Навальный), и открывать «Яндекс-кошелек», хотя многие партийцы на этом настаивали. Нас столько раз не регистрировали на выборах, что мы решили: береженого Бог бережет — и сделали все так, чтобы комар носа не подточил», — подчеркивает Михалева.
28_05.jpg
Сергей Митрохин в ходе предвыборной кампании рвал и метал. 6.08.2013 г.

Кампания лидера «Яблока» состояла из двух частей. Первая — выезд на горячие точки, где у москвичей возникали реальные проблемы. «За Митрохиным закрепился образ Бэтмена — защитника, который прилетает на помощь, а не просто рассказывает избирателям, какой он красивый и молодой, как поборет коррупцию и выгонит нелегалов», — уверяет Галина Михалева. Примерами таких подвигов стали освобождение территории пляжа в Серебряном Бору, которая была незаконно огорожена железным забором с колючей проволокой (Митрохин лично распилил забор «болгаркой»), и снос 47 незаконных построек в парке «Останкино».
  

«За Митрохиным закрепился образ Бэтмена — защитника, который прилетает на помощь»   

 
Вторая часть кампании — классическая: газеты, листовки, наглядная агитация. В Москве установили 75 больших билбордов стоимостью по 100 тыс. рублей в месяц. Отпечатали газету тиражом 3 млн экземпляров, программу кандидата и его отчет за десять лет работы в Москве. А вот на платную рекламу денег не хватило, как и на платный эфир на «Эхе Москвы» (200 тыс. рублей за 45-минутную передачу). Потому на «Эхе» запустили только пять вариантов роликов — трехминутный и несколько 24-секундных. Телевизионный же ролик был вообще один. «А много-то зачем делать? Их показывают только на практически неизвестных каналах «Доверие» и «Москва-24», — объясняет Михалева.

«Митрохин пытался примерить агрессивный стиль и понять, есть ли у его избирателя запрос на такой стиль, — комментирует кампанию «яблочника» политолог Михаил Виноградов. — Но у москвичей на это, скорее всего, положительной реакции не будет».

Комментарий политпсихолога:

Эксперт просматривает единственный ролик Митрохина, где кандидат появляется сначала в роли борца за права москвичей — с секатором в руках или на подъемном кране, а затем в качестве трибуна, воинственно потрясающего в воздухе кулаком. «Митрохин выступает достаточно неплохо, с хорошей риторикой, но есть нестыковки: чтобы показать единство, надо не бить рукою наотмашь, а лучше поднять ее и сжать в кулак», — отмечает Андрей Зверев. В конце ролика Митрохин отворачивается от камеры — и на это тут же обращает внимание эксперт: такой уход в тень, по его мнению, на подсознательном уровне воспринимается как сигнал, что кандидат боится брать на себя ответственность и в случае опасности сбежит.

Картонные очки

**13 августа по наводке Левичева полиция в течение 5 часов вскрывала пилой-болгаркой квартиру на Чистопрудном бульваре, где рассчитывала найти незаконную агитпродукцию штаба Навального.
Источник, близкий к кандидату Николаю Левичеву, признался The New Times, что председателю «Справедливой России» в этот раз пришлось выступить в непривычном образе: «Николай Владимирович — человек очень интеллигентный, спокойный, сдержанный, разумный. Я бы даже сказал, благородный. Но, видимо, от него «сверху» потребовали решительных действий против конкретного кандидата — отсюда вся эта глупая история со взломом квартиры сторонников Навального»**. Политолог Александр Морозов рассказал The New Times, что раньше «Справедливая Россия» привлекала к своим кампаниям сторонних пиарщиков и политтехнологов, например, «Никколо М» Игоря Минтусова. Но в этот раз обошлись своими силами — видимо, не видели смысла тратить деньги. Замглавы штаба Левичева Илья Свиридов подтвердил The New Times эту информацию, добавив, что разработкой идей и концепций в основном занимались три депутата Госдумы — сам Николай Левичев, руководитель его штаба Александр Агеев и партийный политтехнолог Олег Пахолков. Кроме того, в кампании участвовала супруга Левичева: она возглавляет институт «Справедливый мир», который делает для партии социологические и политологические исследования.
  

«Что делать? Размножить Левичева! Мы сделали 101 картонную фигуру. Идею, по-моему, предложил сам Николай Владимирович»  

 
У Левичева в предвыборной кампании были свои «фишки». Например, его штаб весьма радикально решил проблему встреч с избирателями: людей в Москве много, а Левичев один. Что делать? Размножить Левичева! «Мы сделали 101 картонную фигуру. Не помню, кто предложил эту идею, но, по-моему, это был сам Николай Владимирович, — рассказывает Свиридов. — Это эффективный метод привлечения внимания. Первые фигуры были очень неустойчивые и гнулись от ветра, но следующая партия была лучше, крепче и основательнее».
28_06.jpg
Самый запомнившийся элемент предвыборной кампании Николая Левичева — «болгарка», которой пять часов распиливали дверь квартиры сторонников Навального. 13.08.2013 г.

Еще одна заметная форма агитации от «Справедливой России» — это билборды, на которых изображены глаза Николая Левичева в очках с подписью «Справедливый мэр». Как поясняет Свиридов, штаб решил обыграть тот факт, что Левичев — единственный кандидат в очках. К тому же человек в очках, по мнению справороссов, воспринимается положительно — как умный, интеллигентный, образованный и т.п.

Не обошлось без похожего креатива и в других видах агитации. Например, в агитационной газете, которая называется «Справедливая Москва», наряду с материалами о кандидате были статьи под заголовками «Выбираем красную смородину», «Заряжаем землянику» и «Жарим без вреда для здоровья». «Не секрет, что наш избиратель — это в основном люди старшего поколения, — комментирует замглавы штаба Левичева Илья Свиридов. — И мы решили делать газету такой, чтобы она отвечала их интересам, была полезна, чтобы ее читали, а не выкидывали, едва проглядев».

28_07.jpg
В телероликах Левичев не выходил из роли типичного чиновника
Ну а самые большие проблемы возникли с видео: телеканал «Москва-24» не пустил в эфир сразу пять роликов кандидата. Левичев в этих видео держит матрешку, на которой нарисован «человек, похожий на Собянина». В начале каждого сюжета справоросс снимает с матрешки «голову» и достает другую матрешку, на которой написана одна из пяти проблем города — «пробки», «мигранты», «экология» и т.д. На телеканале это сочли нарушением нормы закона, запрещающей «распространение информации, способствующей созданию отрицательного отношения избирателей к кандидату». «У нас есть партийное подразделение, которое занимается видеоконтентом, — говорит Илья Свиридов. — Мы в свое время делали серию фильмов «Герои великой войны» про ветеранов, вот с тех пор команда осталась. Так что бюджет у видео был минимальный — что-то в районе 5 тыс. рублей за ролик».

Всего на финансирование предвыборной кампании «Справедливая Россия» выделила около 46 млн рублей. «Картонный Левичев» обошелся недорого — что-то в районе 70 тыс. рублей. На билборды потратили еще около 7 млн. Большая же часть, по словам Свиридова, ушла на рекламу на радио и ТВ, а также на интернет-баннеры.

Комментарий политпсихолога:

Зверев счел телеролики неудачными: «Здесь подчеркивается образ чужого — посредником между Левичевым и аудиторией выступает стол, он отгораживается им от зрителей. Подсознательно это значит, что он боится избирателей. Создается образ чиновника, далекого от народа, даже пуговицы на пиджаке все застегнуты. И теплота традиционного желтого цвета вступает в диссонанс с этим холодным образом. На невербальном уровне он не воспринимается как человек, которому можно доверить свои проблемы».

От третьего лица

Предвыборный бюджет Михаила Дегтярева, депутата Госдумы от ЛДПР, составил более 60 млн рублей; почти все деньги поступили от ЛДПР. Кампания велась исключительно силами партии. Аудио- и видеоролики готовила партийная PR-служба, всего было отснято девять роликов. Это же подразделение занималось версткой десяти видов печатной агитпродукции — от предвыборной программы до схем метрополитена и календарей с портретом кандидата.
  

«Во всех предвыборных роликах Дегтярев в гордом одиночестве на фоне Храма Христа Спасителя или Кремля»  

 
«Интересный формат предложил телеканал «Дождь» — прямая полуторачасовая линия с москвичами. Мы приняли участие и оплатили время. С 1 июля по Москве размещали плакаты на стандартных форматах — три на шесть метров. Ежедневно проводили по две-три встречи с избирателями», — перечисляет Дегтярев, заодно жалуясь на информблокаду со стороны федеральных СМИ. Из-за этого многие законопроекты, намеченные на внесение в осеннюю сессию, пришлось вносить летом, чтобы привлечь внимание. «Самое удачное — это мое предложение сняться пятерым оппозиционным кандидатам, чтобы выборы признали недействительными. К сожалению, ни один из них, кроме меня, не был к этому готов», — говорит Дегтярев. И тут же хвалится спонтанно придуманным в эфире слоганом: «Восьмого — за Дегтярева», после которого депутат, по его словам, получил от одного из телеканалов предложение вести одноименную передачу 8-го числа каждого месяца.
28_08.jpg
Молодой политик Михаил Дегтярев (слева) во всем ориентируется на лидера ЛДПР Владимира Жириновского (в центре). 15.08.2013 г.

Дегтярев утверждает, что Навальный позаимствовал у его партии некоторые приемы предвыборной кампании. «Новшества, которые лично я придумал и применил в 2006 году на выборах в Самаре, а именно балконные баннеры, применил штаб Навального. Нам приятно, что наши технологии нашли применение в столице России», — иронизирует депутат.

В видеоагитации Михаил Дегтярев тоже надеялся только на себя. Во всех предвыборных роликах он в гордом одиночестве на фоне храма Христа Спасителя или Кремля то произносит речь о добре и зле, то рассказывает о проблемах столицы, а то и вовсе читает стихотворение. А интервью The New Times кандидат заканчивает в привычной для его публичных выступлений манере — говоря о себе в третьем лице: «Дегтярев — это будущее, которое наступает уже сегодня. Дегтярев — это надежда на перемены. Дегтярев — профессиональный политик, патриот, инженер, управленец, юрист, изобретатель, муж, сын, отец».

Комментарий политпсихолога:

«Дегтярев — политик начинающий, и он испытывает проблемы с публичными выступлениями, проще говоря, боится, — говорит Зверев. — Посмотрите, как замедленно он говорит — то ли забыл текст, то ли читает его по суфлеру. Очень бедные эмоции и жестикуляция не дают понять, что это за человек. Он говорит хорошие вещи про добро и справедливость, но это звучит монотонно и не воспринимается зрителем». Что же касается привычки Дегтярева говорить о себе в третьем лице, то это, по мнению психолога, явный признак заниженной самооценки.

Выводы

Политолог Михаил Виноградов считает, что все кандидаты, кроме Собянина и Навального, вели свои кампании как люди, которые не борются за победу, а решают партийные или личные задачи. К примеру, ЛДПР просто продолжает PR собственного бренда, Митрохин удерживает на плаву «Яблоко», которое мало заметно на политарене: «По сути, все эти люди борются за второе, а говоря по правде, даже за третье место», — говорит Виноградов. Что касается Собянина и Навального, то у них были ровно противоположные тактики: Собянин не предпринимал особых усилий, чтобы повысить явку, а Навальный пытался добиться, чтобы как можно больше людей пришли к избирательным участкам.

Политолог Александр Морозов оценил кампанию Навального как «идеальную классическую»: «Навальный использовал все средства, которые были в его распоряжении. Он был ограничен на телевидении, и поэтому не имело смысла тратиться особо на видеоролики, но в остальном его кампания является большим событием с точки зрения избирательных политтехнологий в России». По словам Морозова, то, что остальные трое кандидатов потратили на кампанию существенно меньше (от 42 до 60 млн рублей), чем Навальный (103 млн), означает, что они не ставили себе цель конкурировать с Собяниным: «Они понимали, что могут рассчитывать только на 10% голосов и ниже. Навальный же поставил себе задачу побороться за второй тур». Самой неэффективной политолог назвал кампанию Михаила Дегтярева: «На мой взгляд, в партии договорились с Кремлем не проводить активной кампании, чтобы не создать напряжение, потому что у ЛДПР есть свой электорат в Москве. А если все участники, кроме Собянина, мобилизовали бы свои электораты, то в сумме у них могло бы получиться и больше 50%».

Кампанию Собянина опрошенные The New Times политологи охарактеризовали как «кампанию молчания». И именно у Собянина соцопросы зафиксировали самое высокое падение рейтинга: по данным «Левада-Центра» и Synnovate Comcon, с 78% в июле до 57–60% в сентябре (ФОМ — с 56% до 43%). ВЦИОМ тем не менее фиксирует динамику от 54% до 51–53%. У Навального же, напротив, с июля по сентябрь рейтинг заметно вырос: с 8% до 18%, по данным «Левада-Центра», и с 10% до 21%, по данным Synnovate Comcon. У остальных кандидатов, по данным «Левада-Центра» и Synnovate Comcon, рейтинг вырос примерно в два раза, но все равно не превысил 10%. 



фотографии: Павел Головкин/ИТАР-ТАСС, Антон Белицкий/РИА Новости, Юрий Мартьянов/Коммерсант, с сайта yabloko.ru, Михаил Сазонов, Денис Гришкин/Пресс-служба мэра и правительства Москвы





×
Мы используем cookie-файлы, для сбора статистики. Отключение cookie-файлов может привести к неполадкам в работе сайта.
Продолжая пользоваться сайтом без изменения настроек, вы даете согласие на использование ваших cookie-файлов.