Время своих. Территория бывшего газгольдерного завода «Арма» отдана под новый дерзкий проект — медиагруппу «ЖV!» Не простую, а золотую. Миллиардер Михаил Прохоров вложит в проект более $100 млн
Вы присутствуете при эпохальном событии. Мы вместе с вами фактически хороним профессию журналиста в традиционном понимании этого слова... У вас, присутствующих здесь, есть возможность выбора: либо поменять профессию, либо прийти работать к нам». С такого интересного заявления начал свое выступление миллиардер Михаил Прохоров на так называемом позднем завтраке, посвященном запуску медийной группы «ЖV!» и презентации проекта «СНОБ». Название, наверное, не стоит понимать слишком буквально, ведь «СНОБ» — это Состоявшиеся, Независимые, Образованные и Благополучные. Короче говоря, свои для создателей нового контента. Лица всё знакомые: Владимир Яковлев (основатель ИД «Коммерсант»), Андрей Шмаров (один из создателей журнала «Эксперт»), Юрий Кацман (один из создателей ИД «Секрет фирмы») и Сергей Черницын (создатель проектов медиахолдинга на базе активов «Норильского никеля»).
Эти люди, видимо, настолько вдохновили господина Прохорова своими идеями, что он решил инвестировать в проект группы «ЖV!» более $100 млн. По официальной информации, группа собирается создать 4 медийных проекта, включающих в себя 10 продуктов: интернет-порталы, печатные издания и телеканалы.
Снобы идут
Первый проект, собственно «СНОБ», обещают запустить в самое ближайшее время. Говорят, что одноименный журнал, который возглавит Владимир Яковлев, появится уже этим летом. Создатели «СНОБа» поражают слух интригующими подробностями: «Ни телевидение, ни пресса уже не могут оставаться прежними, какими бы хорошими они ни были до сих пор, — правила игры резко изменились», — говорит Яковлев. «Лучшие шансы на успех будут у тех медиа, в которых сочетаются интерактивность и личностный характер блогов с подходами профессиональной журналистики, а разницы между блогером и репортером почти не существует».
Яковлев, кстати, займет пост председателя совета директоров всей группы, генеральным директором будет Юрий Кацман, а непосредственно проект «СНОБ» возглавит Андрей Шмаров. «СНОБ» будет един в трех лицах — это сайт, журнал и телеканал. Но «по сути все три носителя представляют собой единый контентный продукт, единое средство информации», — поясняет Шмаров.
Организаторы уверены, что «СНОБ» будет приносить прибыль. Между тем сомнения в рентабельности проекта и его востребованности в среде состоятельных людей высказывают как аналитики, так и потенциальные клиенты «СНОБа». Опрошенные журналистами газеты «Коммерсант» эксперты не увидели бизнес-модели в представленной Владимиром Яковлевым концепции и скептически отнеслись к привлечению в проект рекламодателей. В интервью газете Яковлев признался, что, несмотря на предполагаемую окупаемость проекта за счет рекламы, «не хотелось бы, чтобы ее было слишком много». По всей видимости, это означает, что количество рекламных модулей будет компенсироваться за счет цены. Но не отпугнет ли это большинство рекламодателей?
Сомнения у экспертов вызывают и заявления о трехлетнем сроке окупаемости проекта. Гендиректор РБК Юрий Ровенский сообщил газете «Ведомости» что, исходя из деталей проекта, вернуть инвестиции за три года будет сложно, а топ-менеджер другой медийной группы уверен, что телеканал вообще не окупится. По словам этого эксперта, покрыть стартовые убытки можно только за счет других бизнесов владельцев. Вместе с тем широко известны инвестиционные возможности только одного из организаторов проекта — господина Прохорова. А каковы возможности основного креативного локомотива проекта Владимира Яковлева?
«ФИТ» вам!
После продажи ИД «Коммерсант» в 1999 году Яковлев на несколько лет исчез с российского медиаполя. Весной прошлого года в СМИ появилась информация о его возвращении в бизнес: работу предложил глава АФК «Система» Владимир Евтушенков. Яковлев занял должность гендиректора ЗАО «Стрим-Контент» — «дочки» АФК, занимающейся созданием контента для телеканалов «Стрим». В «Системе» Яковлев проработал недолго: уволившись в августе 2007 года, он основал собственную фирму «Контент-Бюро Владимира Яковлева». Корреспондент The New Times попросил Яковлева прокомментировать материал, вышедший в газете «Коммерсант» от 23.04.2008, в котором сообщалось о наличии у Яковлева невыполненных обязательств перед «Системой», а именно — договора займа на сумму 26 млн рублей. Яковлев ответил The New Times: «Невыполненных обязательств по этому поводу, конечно, нет никаких. Мы продолжаем работать с «СММ»,1 мы делаем для них канал, так что никаких особенных проблем я там не вижу. Телеканал называется «ФИТ». Он выйдет в конце мая, и думаю, что «Стрим» его уже поставит в эфир».
Между тем неизвестно, насколько созданный Владимиром Яковлевым телеканал будет востребован заказчиком. Директор департамента общественных связей ОАО «СММ» Хабиб Абдуллаев так прокомментировал The New Times слова Яковлева: «Сроки осуществления тех работ, о которых говорит Владимир Яковлев, уже истекли. Ни одна из сторон — ни «СММ», ни бюро Яковлева — не предпринимали попыток пролонгации этих сроков. В связи с чем не очень понятно, о каком предоставлении контента на сегодняшний день идет речь. Что касается информации о договоре займа, размещенной в газете «Коммерсант», — ее я комментировать не вправе по причинам конфиденциальности этой информации».
Сейчас ясно одно: основным, если не единственным, инвестором проекта «ЖV!» (по крайней мере, на первых порах) будет Михаил Прохоров. Остальное зависит от того, насколько Владимиру Яковлеву в эпоху информационных технологий и качественно изменившейся специфики рынка удастся повторить успех, аналогичный тому, который имел тот же «Коммерсант» в начале 90-х. Прогнозы, конечно, дело неблагодарное. Как сказала корреспонденту The New Times бывшая коллега Яковлева и хорошо знающая его Ксения Пономарева: «Комментировать несуществующий продукт как-то странно и глупо. Вот оно вылупится, мы на это посмотрим и тогда будем комментировать».
_____________
1 Компания «Системы массмедиа» входит в АФК «Система».