Сокращение зарплат и премий ощутил на своем личном бюджете каждый второй россиянин. Однако наши сограждане не будут экономить в новогодние праздники, при этом считая, что конверт с деньгами — лучший подарок. Такой вывод сделал The New Times на основании анализа статистики продаж и социологических опросов
Снижение доходов россиян стало реальностью, данной в ощущениях — при обследовании содержимого собственного кошелька. В начале декабря 52% россиян столкнулись с проблемами выплаты зарплат и бонусов (в ноябре таких было 38%), показывает исследование компании КОМКОН Research International. Рост цен на продукты питания и услуги заметили 60% респондентов. «Ко всему этому четверть активной части населения России лично или в своей семье получили проблемы с трудоустройством. Более одной трети респондентов были урезаны социальные пакеты», — пояснила The New Times директор по коммуникациям компании КОМКОН Людмила Новиченкова.
Гулять так гулять
Однако это не помешает нашим гражданам встретить 2009 год с размахом. Средняя сумма планируемых на Новый год затрат, включая сервировку праздничного стола, приобретение подарков и расходы на развлечения, составляет €537 — выяснила аудиторская компания Deloitte. Это на 12% больше, чем в прошлом году. Для сравнения: жители Украины собираются потратить €235, французы — €527, португальцы — €567. Впрочем, нам есть куда расти: до жителей Ирландии, планирующих потратить на праздник €1355, россиянам очень далеко, как далеко и до их средних зарплат.
«Одна из причин, почему россияне тратят на подарки больше многих европейцев, заключается в том, что мы склонны делать более дорогие презенты. С другой стороны, большие суммы набегают по той причине, что подарки приобретаются не в период распродаж, по сниженным ценам, как это принято за рубежом, а за полную стоимость, которая довольно часто выше, чем цена аналогичных товаров в Европе», — отметил руководитель группы розничного сектора Deloitte в СНГ Егор Метелкин.
Статистика продаж свидетельствует: более половины европейцев покупают презенты своим родным и близким людям в периоды скидок или распродаж, россияне начинают задумываться о покупке подарков в последний момент. 90% сограждан собираются идти в магазины непосредственно перед Новым годом, говорится в исследовании Deloitte. «Пик покупок подарков в наших магазинах приходится на последнюю неделю перед Новым годом. Рост продаж увеличивается на 200–250% по сравнению со среднегодовым уровнем», — пояснили The New Times в магазине необычных подарков LeFutur.
В отличие от Европы основной период распродаж в России начинается после праздников, когда подарки уже куплены и вручены. «Россияне откладывают покупки подарков на последний момент, часто совершая траты спонтанно. Европейцы покупают подарки заранее (в частности, в период распродаж в течение всего года), составляют список желаемых подарков, который помогает ориентироваться при покупке», — сказал Егор Метелкин.
Что лежит под елкой
Хотите знать, какой подарок вас ожидает под новогодней елкой? С наибольшей вероятностью можно утверждать, что это будет либо косметика, либо новогодние сувениры, либо электроника, либо спортивные товары. Такой набор приоритетов выявили специалисты московского офиса Ситибанка на основе мониторинга трат 20 тыс. держателей и активных пользователей кредитных карт в России. 
В последнем месяце уходящего года Ситибанк прогнозирует рост потребительских затрат на 12% по сравнению со среднемесячным значением за год. «Лидерство в 2008 году будет принадлежать алкогольной продукции и парфюмерно-косметическим товарам, которые покажут рост на 115% и 110% по сравнению со среднемесячным значением за год, и на 30% и 15% — по сравнению с декабрем 2007 года соответственно», — говорится в отчете банка.
Между тем самый желанный подарок на Новый год для наших сограждан — деньги, на втором месте — косметика и парфюмерия, на третьем — обувь или одежда. «Вариант денежного подарка сильно упрощает процесс поиска презента тому, кто его дарит, и предоставляет большую свободу тому, кто его получает. В России не развита культура обмена, возврата подарков, которая характерна для европейских и американских потребителей, поэтому такой вариант, как деньги, дает возможность избежать ненужных трат и бесполезных презентов», — считают эксперты из Deloitte.
Предпочтения европейцев относительно подарков на 2009 год другие: для британцев — это одежда и обувь; для немцев, французов, испанцев — книги; для чехов, румын и украинцев — косметика.
Деньги — лучший подарок
«Потребительские расходы в реальном выражении в декабре 2008 года будут выше, чем за аналогичный период прошлого года, — уверен аналитик ИК «Тройка Диалог» Михаил Красноперов. — Из-за кризиса россияне будут тратить не так активно, как планировали, но все равно мы наблюдаем рост реальных располагаемых доходов. Экономить будут на отдельных статьях семейного бюджета, но вряд ли на празднике».
Интересно, что первыми начинают экономить мужчины: исследование московского Ситибанка зафиксировало в сентябре 2008 года снижение покупательской активности именно среди представителей сильной половины человечества. Женщины же, наоборот, показывали рост расходов на фоне поступавшей тревожной информации о развитии финансового кризиса. «Мужчина, как кормилец семьи, быстрее реагирует на ситуацию и пересматривает свои финансовые возможности. А женщины стали экономить лишь в ноябре, сократив траты в универмагах на 19% против 41% у мужчин», — пояснила аналитик Ситибанка Арина Гаврилова.
Экономический кризис рано или поздно заставит россиян пересматривать статьи своих расходов. В первую очередь люди будут экономить на менее приоритетных категориях товаров. Характерно, что и для мужчин, и для женщин наиболее значительной статьей расходов являются затраты на одежду. Однако доля этих трат в общих расходах у женщин в два раза выше, чем у мужчин, поэтому первыми откажутся от покупок одежды и обуви мужчины, пояснила эксперт Ситибанка.
Впрочем, может, лучше не ломать голову относительно новогодних подарков и заготовить для всех конвертики с деньгами, раз статистика одобряет?