О подтолкнувших Усманова причинах записать видеоролик спорят много. Называют и искреннюю обиду восточного человека, и попытку оказать услугу (возможно, в ответ на просьбу) высокопоставленным российским чиновникам, и желание ответить на некие внутренние претензии сторонников «деофшоризации», и выстраивание стратегии защиты от возможных проблем в отношениях с западноевропейскими судебными системами.
Если не верить своим глазам, обнаруживающим очевидную импровизацию в видеоролике Усманова, то он выглядит почти идеально. Все сделано по классическим канонам «вирусных» роликов. О нем действительно все говорят (по данным РБК, за сутки после выхода ролик посмотрели более 1 млн человек), он «взорвал» не только интернет, но и офлайн. Ролик оказался интересен многим не подозревавшим о существовании Усманова (да и Навального) — настолько сконцентрированы в нем разнообразные мемы, поводы для фотожаб, самопародии. Интереснейшее пособие не только для видеоблогера, но и для социолога, филолога, психолога.
Начинающий видеоблогер перепробовал все возможные интонации и подходы. От «извинись, пожалуйста» до «тьфу на тебя», от «ты не уголовник» до «ты фейковый зэк». Если не сводить все к первобытному запрету называть тотем по имени, то проблема официальной риторики — именно в необнаружении верной интонации для коммуникации с Навальным. Уже перебрали все местоимения («он», «они», «вы», «ты» и даже «я»). Попробовали разнообразные конструкции вроде «бред уголовника» и «бумажки и компот». На ринг выходили и тяжеловесы, и фрики. Некоторые выглядели пристойно, но счастья это никому не принесло. Усманов (вероятно, невольно) просто перебрал в своем выступлении все перечисленные приемы публичной риторики. Те, кто очень захочет увидеть в видеоролике адресное обращение к поколению блогеров, наверняка при некоторых усилиях это сделают. Те, кому близка брутальная риторика героев «Бандитского Петербурга» или «Глухаря», увидят в интонациях Усманова недостающую Собянину, Чубайсу, Познеру или Евгению Федорову силу, энергетику, брезгливое равнодушие полноценного «хозяина жизни». Без суетливого мельтешения рэперов или вымышленного пафоса авторов ролика про «Гитлера».
Таким образом, в ролике есть и нащупывание своей (небезупречной) интонации обращения к Навальному, и попытки угадать пожелания других интересантов (вкусы которых тоже неодинаковы). Не факт, что все это сделано преднамеренно, но получилось так, как получилось.
Теперь вопрос в том, последует ли за роликом Усманова следующий заранее просчитанный шаг. Если да — могут развернуться новые интрига и драматургия. Если нет, то посыл Усманова войдет в историю как казус: «Три дня я гналась за вами, чтобы сказать, как вы мне безразличны!»
Видео: https://www.youtube.com, ответ Алексея Навального олигарху https://www.youtube.com
