«Лучше, чем Ай Вэйвэй». Автор бестселлера «NOBROW. Культура маркетинга. Маркетинг культуры» американский писатель Джон Сибрук в беседе с The New Times оценил бренд Pussy Riot
В России Pussy Riot часто упрекают в саморекламе, а Петра Верзилова, мужа Надежды Толоконниковой, называют «промоутером», «пиарщиком» — в русском языке эти слова имеют негативные коннотации.
Истории известно немало активистов, которые очень любили публичное внимание и были бы гораздо менее эффективны, если бы вели себя скромнее. Например, Эбби Хоффман* * Левый активист и один из первых хиппи, организатор эпатажных антивоенных акций. В 1967 г. объявил об осаде Пентагона, в ходе которой планировал изгнать из него бесов и поднять здание в воздух. . «В постели за мир» Джона Леннона и Йоко Оно* * 25 марта 1969 г. новобрачные Джон Леннон и Йоко Оно пригласили фоторепортеров в свой гостиничный номер в Амстердаме и в течение недели позировали им в постели, окруженные антивоенными плакатами. . Неужели кто-то стал хуже относиться к Леннону после этого? По-моему, все это нисколько не принижает тех целей, к которым стремилась группа. Я бы не сравнивал месседж Pussy Riot с рекламой. Реклама — это легализованная форма вранья. В рекламе мало риска. А Pussy Riot рискуют очень многим.
А как группа воспринимается в Соединенных Штатах с чисто музыкальной точки зрения?
Pussy Riot — концептуальная арт-группа, такие больше Fisherspooner* * Нью-йоркская группа, образовавшаяся в 1998 г. и исполнявшая заведомо старомодную танцевальную музыку 80-х, в данном контексте — пример сознательной ретростилизации. , чем Sex Pistols. «Панк», как и «хеви-метал», — одно из тех слов, которые на самом деле давно не значат того, что значили когда-то. Вкратце, то, что раньше было экстримом, сейчас стало мэйнстримом, и когда это случается, слово теряет свое значение. Возможно, им и не следовало называться панк-группой.
Дело Pussy Riot как-то изменило представления американцев о современной России?
Люди, чьи воспоминания простираются за временные границы перестройки, едва ли удивятся тому, что невиновные в России могут быть сурово наказаны и даже уничтожены. Дело Pussy Riot просто показывает, что с тех пор положение дел у вас не сильно-то изменилось. Единственное, чего мы, американцы, не в силах понять, — это экстраординарные религиозные чувства, которые в России демонстрируют даже левые. Помимо про- или анти-путинских эмоций в этом деле присутствует глубочайшая вера в то, что поступок девушек был страшным богохульством. Вот это для нас, американцев, непостижимо.
Если попробовать спроецировать случай Pussy Riot на историю культуры в США, то это какие годы?
Скорее всего, эпоха Джозефа Маккарти, черных списков голливудских режиссеров, симпатизирующих коммунистам.
Как по-вашему, почему эта история получила такой резонанс в мире? Ведь даже кампания в поддержку Ай Вэйвэя была менее громкой* * Китайский художник-диссидент, находился под арестом в апреле-июне 2011 г. Петицию в его защиту подписали 130 тыс. человек во всем мире. .
Три девушки на видео смотрятся несколько лучше, чем Ай Вэйвэй, вам не кажется? И бренд у них отличный — словосочетание Pussy Riot приятно щекочет слух. К тому же они музыканты, а на Западе люди больше сочувствуют не профессиональным активистам, а людям, опосредованно вовлеченным в политику.
Tweet